Transavia prolonge les vacances

Publié le 22/09/2009 17:32:00 |

Pour sa campagne de publicité d’automne, présente essentiellement en affichage urbain et sur Internet, Transavia, la filiale low cost d’Air France-KLM, assume la crise et met en avant les tarifs qui permettent, malgré cette période difficile, de continuer à voyager.

L’identité graphique des supports publicitaires de la compagnie change mais elle conserve son ton décalé. "Elle affiche simplement ce que nous pensons tous. La signature de la compagnie n’a jamais été aussi vraie : Que faites-vous encore ici ?, cette interrogation nous rapproche de nos clients", explique Lionel Guérin, son président.

Les messages publicitaires sont personnalisés en fonction des quartiers avec des textes comme "Monceau, ma pelle et ton seau", un exercice parfois difficile quand on veut rester dans le bon goût.

Lionel Guérin en a profité pour donner les derniers chiffres de l’été. Le chiffre d’affaires est en hausse de 20% d’avril à août par rapport à 2008. Les avions ont volé jusqu’à 14h30 de vol par jour. Plus de 90% de remplissage a été noté en août avec une ponctualité en hausse. Sur l’été, le remplissage est moyenné à 88%.

Le modèle BtoC associé au BtoB fonctionne bien, notamment face aux régulations à la baisse des voyagistes cet été. Ce modèle hybride permet de transformer un charter en régulier et de le remplir avec des passagers individuels.
"Ce modèle flexible 50/50 est bien adapté à la crise", se félicite Lionel Guérin.

Thierry Vigoureux