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L'opération Soldes by Paris reprend du service en janvier.

Réceptif

Paris dope son tourisme au shopping

Publié le 23/10/2009 07:00:00 |

"Paris est le plus grand centre commercial à ciel ouvert du monde", assure Paul Roll, directeur de l’Office du tourisme et des congrès de Paris (OTCP). Ayant pendant des années moins communiqué sur le shopping que des concurrentes comme Dubaï, Hong Kong, Singapour et Londres, la capitale entend aujourd’hui rattraper son retard.

Pour ce faire, l’OTCP, la mairie de Paris, la chambre de commerce et d’industrie de Paris et Atout France organiseront du 6 au 9 janvier la quatrième édition de Soldes by Paris en mobilisant 2 500 commerces sur les 16 000 particulièrement actifs pendant les soldes. "Paris est devenue pour la clientèle étrangère un passage obligatoire pour le shopping, qui est devenu une motivation de voyage pour 60% des visiteurs", assure Paul Roll.

Le dispositif de l’opération comprend notamment la réactualisation du site Soldesbyparis.com, la mise en place de 7 parcours thématiques et l’édition d’un shopping book distribué par les antennes de l’OTCP, les mairies et les partenaires de l’opération. 100 000 exemplaires ont été écoulés lors de l’édition 2009. Des restaurateurs, cabarets, excursionnistes et hôteliers proposent par ailleurs des offres exclusives durant toute la période des soldes. Sofitel, mais aussi les hôtels des groupes Concorde, Marriott, Best Western et Timhôtel afficheront ainsi des tarifs préférentiels ou offriront des nuits gratuites, des services exclusifs…

Atout France assurera dans les prochaines semaines la promotion de Soldes by Paris sur les marchés de proximité de la capitale : Grande-Bretagne, Allemagne, Italie, Espagne, Luxembourg, Belgique, Suisse… "Nous avons privilégié les marchés très réactifs, proches de la capitale en TGV ou en avion par compagnies régulières et low cost", précise le directeur de l’OT. En augmentation, le budget total de l’événement s’élève à plus de 1 million d’euros.

Côté objectif, l’OTCP espère porter le taux d’occupation des hôtels à 80% sur la période des soldes (soit jusqu’à mi-février), un taux moyen enregistré par Paris au cours de l’année.

Stéphane Jaladis