Antoine Cachin inaugurait hier le Framissima Le Crêt "nouveau look" à Morzine dans les Alpes. ©J.-F. B.
Production
Fram veut doubler son activité sur la France
Publié le 15/01/2010 12:30:00 |
Alors que le Framissima Le Crêt "nouveau look" était inauguré hier à Morzine (Alpes), Antoine Cachin a confié qu'il souhaitait doubler le score de 2009 (15 000 clients) sur la destination France.
Avec le lancement de sa toute première brochure dédiée l'été dernier, le TO a pu noter un rééquilibrage de ses ventes entre l'été et l'hiver. La France chez Fram se cantonnait jusque-là à une offre toute l'année sur les Pyrénées, intégrée dans la brochure générale. L'hiver aussi bénéficie pour la première fois cette saison d'une brochure dédiée de 50 pages (26 produits) sur le thème de la neige.
Et de miser sur son label porte-étendard Framissima. Le TO avait entamé sa stratégie de labellisation l'hiver dernier en proposant le Framissima Le Crêt. Désormais, il bénéficie d'un hôtel rénové, plus grand (30 nouvelles chambres ont été ajoutées) et doté d'installations supplémentaires. Sur les 100 chambres que compte l'hôtel, Fram dispose des deux tiers de la capacité. A date, le nombre de clients est en progression de 8% par rapport à l'hiver dernier.
L’été prochain (la brochure France été 2010 vient de sortir), la première tranche d’un Framissima nouvelle génération, labellisé "Nature", verra le jour dans les Landes. Dans un domaine de 14 hectares, 150 hébergements seront livrés. La livraison de la deuxième tranche pour l'été 2011 portera la capacité à 250 hébergements. Il s’agit d’une réalisation en propre de Fram qui investit dans cette opération 10 millions d’euros. "Nous ne sommes fermés à aucun type de développement : en propre ou en contrat commercial", ajoute Antoine Cachin, en prévision du futur.
Reste que la signature de tels projets nécessite des établissements hôteliers d’une centaine de chambres, "ce qui n’est pas courant, en France", précise Antoine Cachin… Une situation qui l’empêche de mettre une date quant à la réalisation de son objectif.
Jean-François Bélanger
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