Le Framissima Les Jardins de l’Agdal, propriété de Fram à Marrakech, ouvrira fin octobre. ©Fram
Production
Fram parie sur les hôtels labellisés
Publié le 26/06/2008 13:45:00 |
Le TO annonce une douzaine d'ouvertures d'ici l'été 2009, dont un Framissima en France cet hiver.
Lors de la présentation des résultats de l’année 2007, Antoine Cachin, président du directoire, a rappelé que les produits labellisés constituaient une priorité pour Fram. L’an passé, ils ont tiré la croissance en captant 41% des ventes séjours contre 36% en 2006.
La palme revient aux 24 Framissima avec 157 000 clients, suivis par les 24 Framéco (34 700 clients) et 7 Clubs Olé (21 700 clients). Un résultat conforme à la stratégie mise en place et que Fram va accélérer dès 2008.
Trois ouvertures sont d’ores et déjà confirmées pour l’hiver prochain: au Maroc avec les Jardins de l’Agdal (notre photo), en République dominicaine (le club Premier faisant partie du complexe Bahia Bavaro), mais surtout en France, à Morzine.
Il s’agit du tout premier Framissima dans l’Hexagone (hôtel Le Crêt). Deux autres devraient suivre pour l’été 2009, dont un sur le littoral méditerranéen. L’été prochain, un nouveau Framissima est annoncé en Turquie, où Fram veut redresser la barre, et un autre en Crète où le TO comptera alors deux Framissima. L’objectif de 35 Framissima en 2010 est maintenu.
Ce sera également l’année de lancement du concept Framissima Nature avec un premier site qui devrait ouvrir dans les Landes.
Les deux autres labels ne sont pas en reste. Fram annonce 1 nouveau Club Olé à Agadir l’hiver prochain (ils sont passés de 7 à 17 cet été) et l’inauguration de 5 Framéco (petit prix), un label que le TO veut pousser.
Les ventes sur l’hôtellerie labellisée progresse de 11% en 2008.
Antoine Cachin est formel: "c’est un moyen de se différencier et de toujours mieux contrôler la qualité. Cette stratégie est payante".
F. Dauchez
