Vitrines d'agences : Havas Voyages passe au digital

Publié le 05/01/2012 14:47:00 |

Le réseau Havas Voyages va équiper les vitrines de 250 agences d'un nouveau système de communication digitale avec l'aide de Carlipa, société spécialisée en digital merchandising.

Entièrement automatisé, l'écran est divisé en quatre parties combinant à la fois des images fixes sur une destination, des offres produits TO et un spot de 20 secondes d'un partenaire, un office du tourisme par exemple. Ces films seront diffusés 280 fois par jour, le système étant prévu pour fonctionner 15 heures par jour, 6 jours sur 7. La mise à jour sera réalisée à distance par Internet. Les offres produits projetées seront à terme régionalisées.

"Havas Voyages profite de son réseau ouvert sur la rue qui est le seul à déjà disposer de près de 200 boutiques équipées de ce nouvel écran digital", se félicite Laurent Borde, responsable des partenariats et campagnes marketing.

Et d'ajouter : "Ce système possède un gros potentiel pour les partenariats et nous intéressons déjà les agences médias et de grandes marques de produits comme Clarins." Ces écrans séduiraient également les transporteurs et loueurs de voitures pour leurs campagnes de communication.

Mais Havas Voyages entend aussi profiter de cet équipement révolutionnaire, une sorte de film collé sur la vitrine couplé à un petit vidéo-projecteur, pour promouvoir ses services et produits destinés aux voyages d'affaires. "Nous voulons faire connaître notre savoir-faire sur ce marché avec une priorité sur les PME-PMI", ajoute Laurent Borde.

L'équipement des agences ne devrait pas être trop dispendieux pour le réseau, puisque l'achat de ce matériel technologique sera autofinancé par la vente des espaces publicitaires auprès des fournisseurs.

Stéphane Jaladis