L’Australie en plein boom

Publié le 22/09/2008 12:00:00 |

Entre juin 2007 et juin 2008, l’Australie a accueilli 73 000 Français, un chiffre en hausse de 11%. Quant aux recettes touristiques, elles affichent une croissance de 18%.

"La France est le troisième marché européen, derrière le Royaume-Uni et l’Allemagne, explique Katherine Droga, directrice régionale du Tourism Australia pour l’Europe continentale. Mais c’est surtout le marché en plus forte progression !"

Le 24 décembre, le film Australia sortira au cinéma. Réalisé par l’australien Baz Luhrmann, c’est un film initiatique avec en vedette Nicole Kidman. "C’est une excellente visibilité pour le pays, se réjouit Katherine Droga. On va voir de belles images, et le film raconte comment les personnages sont transformés par leur voyage en Australie…"

La promotion touristique par le cinéma, cela avait très bien marché pour la Nouvelle-Zélande. Le Seigneur des Anneaux avait mis un coup de projecteur sur les paysages, et donné envie à de nombreux fans de visiter le pays. "Et encore, le film ne s’appelait pas Nouvelle-Zélande !", s’exclame Katherine Droga.

Une belle promotion de la destination en perspective, qui sera accompagnée par une campagne de communication lancée en janvier prochain au cinéma, en presse écrite et sur Internet. Les spots ont d’ailleurs été réalisés par Baz Luhrmann. "Nous sommes pleins d’enthousiasme pour l’année à venir, commente Katherine Droga. L’opportunité du film va nous aider à doper davantage cette croissance touristique. Nous espérons que le marché français va encore progresser de 10% l’année prochaine."

La bonne santé du programme Aussie Specialist, qui séduit de plus en plus d’agences de voyages, devrait également les aider à réaliser ces objectifs. Déjà, 350 agences sont certifiées.

Caroline Revol