ITB : absence remarquée des mastodontes du secteur

Publié le 13/03/2009 17:06:00 |

Ni Rewe, ni Thomas Cook, ni TUI, ni Lufthansa. Les acteurs les plus importants du marché allemand n'ont pas de stand sur l'immense salon professionnel du tourisme de Berlin, qui a ouvert ses portes aux professionnels mercredi.

Pour Lufthansa, il s'agit d'une première, même si elle est indirectement présente via son centre de formation et de conférence. En même temps, avec un bénéfice en recul de 68% en 2008, par rapport à 2007, dévoilé dans un communiqué mercredi, et des menaces de grève, la compagnie aérienne n'a certainement pas le cœur à la fête.

Et pour les TO allemands ? Ils ne se pavanent plus à ITB depuis trois à cinq ans, se contentant de réserver des lounges pour leurs responsables, qui ne peuvent pas se passer de l'opportunité de rencontrer une mine de décideurs internationaux. L'excuse de la crise a donc bon dos. Les racines du désintérêt semblent plus profondes.

D'une part, ces compagnies ont drastiquement réduit leur budget pour ce type d'événements, depuis la crise du 11 septembre. TUI avait jusqu'en 2006 le stand le plus imposant du salon. Mais, "ITB est moins important pour nous comme salon BtoC, explique le chef du département communication de TUI Allemagne, Michael Blum. Avant, les salons constituaient réellement un levier pour augmenter la demande. Aujourd'hui, le nombre de visiteurs grand public a diminué et il s'agit de personnes qui viennent pour regarder plutôt que pour consommer."

Toutefois, aucune de ces sociétés ne remet en cause la tenue de l'ITB. La preuve, près de 200 personnes de TUI circulent dans les allées. Et l'absence de stand n'est pas forcément la meilleure solution pour leur permettre de travailler dans les meilleures conditions, reconnaît Michael Blum.

Florence Le Méhauté